La hist贸rica muestra de dise帽o argentina mira a Uruguay
La realizaci贸n de Casa FOA 2024, durante noviembre en Buenos Aires, marc贸 la 40.ª edici贸n del reconocido evento de dise帽o, cuya expansi贸n le ha llevado a sumar ediciones en otras ciudades, incluyendo en el extranjero, con Uruguay asomando en el horizonte.
Luis Cabrera
Instalada en el icónico Edificio del Plata, Casa FOA 2024 volvíó a ser una cita ineludible para los amantes del diseño, la arquitectura, el paisajismo, la creatividad y la innovación. El evento bonaerense –que se llevó a cabo durante todo el mes de noviembre– fue la 40.ª edición de Casa FOA, algo que sus organizadores consideran un «enorme éxito» que representa el «crecimiento y aceptación» que tuvo la propuesta desde sus inicios.
«Llegar a 40 ediciones de manera casi ininterrumpida es un éxito y, en el caso de esta edición 2024, se trata de volver a meternos en el centro porteño, en un edificio emblemático, lo que es significativo», comentaba Marcos Malbrán, director del evento, entrevistado en Montevideo, junto al gerente comercial Juan Blas Fernández, por The Select Experience durante la pasada edición de Casadeco.
Al cierre de la edición 2024, Casa FOA confirmaba las fechas de la tercera edición en Córdoba en 2025 –será en abril–, una locación que ha resultado un enorme éxito para la marca, creciendo significativamente entre sus primeras dos ediciones. «Ya nos habíamos quedado satisfechos con la primera edición, pero la segunda nos dio toda la razón: casi duplicamos la cantidad de gente que nos visitó», explicó Malbrán.
El éxito en Córdoba deja «sembrado el camino» para ediciones en otras provincias, agregó Blas Fernández: «Los resultados hablan por sí solos y nos dan la pauta de la necesidad que tenemos en el resto de Argentina de un espacio de este tipo para que los interioristas, arquitectos y diseñadores puedan mostrar su talento y darse a conocer por el público».
La experiencia internacional
El crecimiento de Casa FOA ha sido orgánico. Expositores de otras provincias participaban cada vez más en la edición de la capital, por lo que los organizadores entendieron que era hora de abrir el juego al interior. «Cada vez teníamos más expositores del interior del país, así que eso nos marcaba la necesidad de que fuéramos a visitar el interior», compartió Blas Fernández. «De ahí se trató de tomar decisiones que creo que fueron correctamente tomadas».
Algo diferente ocurrió cuando llegó la hora de la experiencia internacional. «Un grupo económico muy importante estudió la posibilidad de que Casa FOA fuera a Chile, pero nadie sabía qué podía pasar», comentó Mabrán. «Lo que hicimos fue trasladar la experiencia de Buenos Aires; el equipo viajó varias veces. Las empresas argentinas nos ayudaron mucho porque ellas tenían un gran interés en estar allá».
El evento internacional tomó lentamente su propia forma: como explican los organizadores de Casa FOA, a nivel de diseño, Chile siente mucho más de cerca la influencia de EEUU, en parte por las facilidades económicas y de importación que tienen, lo que se mezcló con todo las tendencias que los expositores argentinos traían de casa, con sus propias influencias, entre lo europeo y lo autóctono.
«Las cosas se fueron sucediendo y cada vez se tornó más fácil realizar la muestra», explicó Malbrán. «Por eso volveremos a Chile en 2025».
En lo que refiera a Uruguay, Casa FOA ya ha realizado algunos sondeos sobre la posibilidad de expandirse a nuestro país. «Hemos tenido algunos acercamientos, incluso este mismo año», comentó Mabrán sobre una reunión que se hizo en Montevideo, organizada por Renatta Battione y Ximena Arcos Pérez, las directoras de Casadeco. «La respuesta fue muy buena. Participaron muchos referentes del sector en Uruguay. Esa fue la punta de lanza que nos dice que tenemos con qué ir para adelante».
«Para nosotros esa reunión fue una grata sorpresa», agregó Blas Fernández. «Veníamos a una charla con unos pocos invitados y terminamos realizando una conferencia con casi treinta estudios de arquitectura. La respuesta de los potenciales participantes de una Casa FOA en Uruguay fue muy buena».
Casadeco, de hecho, es un evento que conocen muy bien: «Vine varias veces», comentó Malbrán. «Esta última edición tuvo una visión novedosa, con mucho criterio y ganas. Me volví a Buenos Aires con muchas ilusiones».
CASADECO INNOVÓ CON SU NOVENA EDICIÓN
El tradicional evento de diseño e interiorismo uruguayo, Casadeco, realizó su novena edición, del 16 al 19 de octubre, la cual tuvo lugar en el parking A3 del Punta Carretas Shopping.
La locación produjo una puesta de «escena industrial», al decir de Renata Battione y Ximena Arcos Pérez, directoras de Casadeco, que generó varios espacios vividos con estética de garages, estilos novedosos para el evento, los cuales convivían con las propuestas tradicionales a las que nos acostumbra la muestra.
El evento volvió a ser acompañado por las marcas locales, con muchas sumándose por primera vez, y también contó con una importante presencia de figuras internacionales, quienes fueron protagonistas de la rica agenda de charlas de esta edición 2024.
EN EL CORAZÓN DE LA CIUDAD
Desde su comienzo, en 1985, en una casa antigua, Casa FOA fue desarrollando un respeto por las construcciones históricas y las sedes patrimoniales. Esto llevó a que la muestra tuviera un foco en las restauraciones, sin que eso signifique que no sea capaz de realizar sus propios desarrollos, como lo hizo en Córdoba.
«Tenemos la tendencia de tomar edificios con mucha historia, porque de alguna manera son los que nos enriquecen, pero siempre estamos abiertos a diferentes posibilidades», comentó Blas Fernández.
En 2024, el Edificio del Plata, ubicado en el microcentro porteño y a una cuadra del Obelisco, fue el lugar elegido para la muestra.
Considerado un ícono del urbanismo porteño, el edificio está atravesando una reconversión como parte del Plan de Transformación y Reconversión del Microcentro Porteño impulsado por el gobierno porteño. «La elección no fue casual», explicó Malbrán. «Es parte del cambio del barrio de San Nicolás que persigue la ciudad en la búsqueda de que la gente vuelva a vivir en el microcentro».
EN EL CORAZÓN DE LA CIUDAD
La exposición contó con más de 40 expositores en una superficie de 6.200m², con gran variedad de unidades de vivienda, espacios con diseños muy distintivos y un auditorio con agenda cargada de charlas. «No buscábamos tener una muestra solamente fotográfica, sino una que sirva también desde lo experimental y lo vivencial», explicó Blas Fernández.
